Wie können Lifestyle-Inhalte und Ästhetik genutzt werden, um neue Premium-Produkte zu schaffen?

Xin Fumin, Vorstandsvorsitzender von Shiningman Home Furnishing, erklärte, das Unternehmen habe in den vergangenen zwei Jahren in verschiedenen Bereichen wie Marketing sowie Forschung und Entwicklung koordinierte Anstrengungen unternommen und systematische Durchbrüche vom Vertriebskanal bis zur Produktinnovation erzielt. Er betonte, dass im aktuellen Marktumfeld die Produktstärke die wichtigste Stütze für Unternehmen sei. Eine solide Produktbasis könne die Verbesserung des Nutzererlebnisses und den Aufbau des Markenwerts vorantreiben. Als Marketingstrategiedirektor von Shiningman Home Furnishing erwähnte er, dass es in der Branche bereits ausgereifte Methoden für die professionelle Produktentwicklung gebe. Auch in Zukunft werde man weiter lernen und die enge Integration von Produktforschung und -entwicklung mit den Marktanforderungen vorantreiben.

Pang Li, Vorsitzender von Daxin Home Furnishing, betonte, dass die Fähigkeit des eigenen Forschungs- und Entwicklungsteams der Kern des Unternehmens sei. Design könne weder gekauft noch kopiert werden. Die Wahrnehmung des Markengeschmacks durch das eigene Forschungs- und Entwicklungsteam sei der Schlüssel zur Differenzierung. Derzeit seien die ästhetischen Ansprüche der Verbraucher durch Xiaohongshu gestiegen. Verlieren Marken ihre Designdominanz, würden sie in eine passive Position geraten.

Er ist überzeugt, dass sich die Einrichtungsbranche künftig in produkt- und lieferorientierte Marken differenzieren wird. Produktorientierte Marken erfordern tiefgreifende Innovationen in Design und Handwerkskunst. In diesem Jahr hat Daxin den „Finishing Touch Process“ eingeführt, der eine kostengünstige Musteranpassung auf lackfreien Platten durch Techniken wie Tintenfärbung und feine Gravur ermöglicht und so Raum für nicht standardmäßige Individualisierungen schafft. Die Umsetzung von Design und Handwerkskunst basiert auf der Digitalisierung der Lieferkette. Je höher der Individualisierungsgrad, desto mehr Systemunterstützung ist erforderlich. Derzeit kann Daxin kundenspezifische Produkte durchschnittlich innerhalb von vier bis sieben Tagen liefern.

Chen Haoran, Gründer von OOD Lifestyle Customization, ist überzeugt, dass die Entwicklung von Lifestyle-Produkten eine Neustrukturierung der Nutzeranforderungen aus kultureller Perspektive während der Marktberuhigung erfordert. Chinesische Verbraucher beispielsweise wünschen sich bei Produkten im französischen Stil vor allem ein Gefühl der Entspannung und nicht nur die bloße Kopie französischer Formen. Der chinesische Lebensstil ist derzeit vielfältig, weist aber kein einheitliches Symbol auf. Die meisten Marken betrachten Lifestyle als ein Mittel zur Kundengewinnung. Als Brücke zwischen Kultur und Produkten müssen wir unsere Produkte sorgfältig weiterentwickeln und den Verbrauchern ein Gefühl für hohe Lebensqualität vermitteln.

Zhang Zuoqi, Vizepräsident von Zhongzhixin Home Furnishing, sagte, das Unternehmen habe sich stets an östlichen Lebensgewohnheiten orientiert und den östlichen Stil zum Kern seiner Produkte gemacht. Gleichzeitig integriere es die östliche Kultur in Brett- und Holzkonstruktionen. Die Serie Perth 3.0 beispielsweise basiert auf vier Dimensionen: Raum, Form, Farbe und Handwerkskunst. Auf der diesjährigen Guangzhou Building Materials Fair wird die Serie Dongfang (Yunqi) präsentiert, die sich weiterhin auf Brett- und Holzhandwerkskunst konzentriert und danach strebt, die Spitze der Branche zu erreichen. Er betonte, dass das Unternehmen angesichts der Marktveränderungen dem Konzept „Nicht dem Markt die Schuld geben, sondern sich selbst erfolgreich sein“ treu bleibe und sich auf Produktforschung und -entwicklung, Design und hochwertige Lieferung konzentriere. Dies sei seit 31 Jahren das unerschütterliche Engagement von Zhongzhixin.

Zhang Yu, Geschäftsführerin von THOR, ist der Ansicht, dass sich die Einrichtungsbranche bei ihren Produkten nicht auf ein einziges Material beschränken sollte. Der Kern liege darin, vielfältige Lebensstile zu vermitteln. THOR aus Edelstahl verkörpert amerikanischen Lebensstil, erfüllt die funktionalen Anforderungen feuchter Umgebungen und bietet eine praktische Lösung für alltägliche Situationen. Sie betonte, der Schlüssel zur Darstellung eines Lebensstils liege in „echter Schönheit“, d. h. darin, dass das Produkt wirklich zum Lebensumfeld des Benutzers passt, anstatt protzige Materialien zu verwenden.