Wie lassen sich Lifestyle-Inhalte und Ästhetik nutzen, um neue Premiumprodukte zu schaffen?

Xin Fumin, Vorsitzender von Shiningman Home Furnishing, erklärte, dass das Unternehmen in den vergangenen zwei Jahren in verschiedenen Bereichen wie Marketing und Forschung & Entwicklung koordinierte Anstrengungen unternommen und systematische Durchbrüche von der Vertriebskanaloptimierung bis hin zur Produktinnovation erzielt habe. Er betonte, dass in der heutigen Marktlage die Produktstärke die zentrale Stütze für Unternehmen sei. Eine solide Produktbasis könne die Verbesserung des Kundenerlebnisses und den Aufbau von Markenwert maßgeblich vorantreiben. Als Marketingstrategiedirektor von Shiningman Home Furnishing erwähnte er, dass es in der Branche bereits ausgereifte Methoden für die professionelle Produktentwicklung gebe. Zukünftig werde man diese weiterentwickeln und die enge Verzahnung von Produktforschung und -entwicklung mit den Marktanforderungen weiter fördern.

Pang Li, Vorsitzender von Daxin Home Furnishing, betonte, dass die Kompetenz des firmeneigenen Forschungs- und Entwicklungsteams von zentraler Bedeutung sei. Design könne weder gekauft noch kopiert werden. Die markenspezifische Wahrnehmung des Teams sei der Schlüssel zur Differenzierung. Heutzutage seien die ästhetischen Ansprüche der Verbraucher durch Xiaohongshu gestiegen. Verlören Marken ihre gestalterische Vormachtstellung, gerieten sie in eine passive Rolle.

Er ist überzeugt, dass sich die Einrichtungsbranche künftig in produktorientierte und lieferorientierte Marken differenzieren wird, wobei erstere tiefgreifende Innovationen in Design und Verarbeitung erfordern. Daxin hat dieses Jahr das „Finishing Touch Process“ eingeführt, das durch Techniken wie Tintenfärbung und Feingravur eine kostengünstige Musterindividualisierung auf unlackierten Platten ermöglicht und so Raum für individuelle Anpassungen schafft. Die Umsetzung von Design und Verarbeitung basiert auf der Digitalisierung der Lieferkette. Je höher der Grad der Individualisierung, desto mehr Systemunterstützung ist erforderlich. Aktuell kann Daxin individualisierte Produkte im Durchschnitt innerhalb von vier bis sieben Tagen liefern.

Chen Haoran, Gründer von OOD Lifestyle Customization, ist überzeugt, dass die Entwicklung von Lifestyle-Produkten eine kulturelle Neuausrichtung der Nutzerbedürfnisse während der Konsolidierungsphase des Marktes erfordert. So wünschen sich chinesische Konsumenten beispielsweise bei Produkten im französischen Stil eher ein Gefühl der Entspannung als die bloße Kopie französischer Formen. Derzeit sind chinesische Lebensstile vielfältig, aber es fehlt ihnen an einem einheitlichen Symbol. Die meisten Marken betrachten „Lifestyle“ lediglich als Marketinginstrument. Als Bindeglied zwischen Kultur und Produkten müssen wir unsere Produkte sorgfältig weiterentwickeln und Konsumenten dabei unterstützen, einen qualitativ hochwertigen Lebensstil zu erkennen.

Zhang Zuoqi, Vizepräsident von Zhongzhixin Home Furnishing, erklärte, dass das Unternehmen seit jeher östlichen Wohngewohnheiten treu geblieben sei und den östlichen Stil als Kernmerkmal seiner Produkte etabliert habe. Gleichzeitig verbinde man östliche Kultur mit Platten- und Holzkonstruktionen. So sei beispielsweise die Serie Perth 3.0 nach vier Dimensionen entwickelt worden: Raum, Form, Farbe und Verarbeitung. Auf der diesjährigen Baustoffmesse in Guangzhou werde die Serie Dongfang (Yunqi) präsentiert, wobei der Fokus weiterhin auf der Verarbeitung von Platten und Holz liege und das Unternehmen die Branchenführerschaft anstrebe. Er betonte, dass das Unternehmen angesichts von Marktveränderungen dem Motto „Nicht den Markt beschuldigen, sondern sich selbst verwirklichen“ treu bleibe und sich auf Produktforschung und -entwicklung, Design und qualitativ hochwertige Lieferung konzentriere. Dies sei seit 31 Jahren das unerschütterliche Versprechen von Zhongzhixin.

Zhang Yu, Geschäftsführerin von THOR, ist überzeugt, dass sich die Einrichtungsbranche nicht auf ein einziges Material beschränken sollte. Im Mittelpunkt steht die Vermittlung vielfältiger Lebensstile. THOR, gefertigt aus Edelstahl, verkörpert einen amerikanischen Lebensstil, erfüllt die funktionalen Anforderungen feuchter Umgebungen und bietet praktische Lösungen für den Alltag. Sie betonte, dass der Schlüssel zur Vermittlung eines Lebensstils in „echter Schönheit“ liegt, also darin, dass das Produkt wirklich zu den Lebensumständen des Nutzers passt, anstatt mit protzigen Materialien zu prahlen.